雙11 來了！APP購物買氣旺 全台五千店拚「秒殺商機」！

1111全球狂歡節登場  台灣零售業績也狂High！
雙11 來了！APP購物買氣旺 全台五千店拚「秒殺商機」！
每5人有4人用APP搶購  今凌晨開賣不到1小時百店創新高  較同期6倍成長

1111全球狂歡節沸騰引爆，台灣不少零售品牌電商捷足先登，將戰線提前祭出下殺折扣、優惠折價券、免運、抽高額大獎等為今年雙11檔期提早暖身。今日凌晨起雙11正式登場，更在APP購物盛行助攻下將買氣推向最高峰，APP亦有助整點搶購活動，吸引快手下單，帶動「秒殺商機」。根據10月國內消費者信心指數調查指出，台灣經濟景氣再度下降0.45點，景氣失溫，但在各品牌APP商店上買氣熱度卻絲毫不減反增。根據91APP掌握最新消息，今年不僅多達五千家品牌APP商店熱烈參與，截至目前更已有超過百家以上APP商店在凌晨開賣不到1小時業績即創新高，且相較去年同期成長6倍以上。

台灣APP購物市場成熟，每5人中有4人用APP滑逛消費

台灣最大全通路開店服務公司91APP今日也公佈雙11最新APP購物數據，從《91APP大數據》分析中發現，今年雙11以APP下單搶購的比例高達8成。91APP產品長李昆謀表示，主要是因為現在購物型的APP設計越來越流暢，消費者十分容易上手，很快習慣利用APP「逛」商品、「找」商品、「買」商品，「購物車」就像「備忘錄」，結帳功能甚至快到3秒鐘即可完成一張訂單，另外近9成的消費者會選擇「超商付款/取貨」，約1成選擇「信用卡付款/宅配」，在台灣這樣的APP購物型態趨向成熟，且融入日常生活，因此現在幾乎每5個人之中就有4個人會使用APP購物。

雙11開創「秒殺經濟」！ 品牌懂得掌握消費者購物體驗與預期心理

雙11活動現正持續進行中，截至目前為止，已有超過百家以上品牌APP商店無論是單日或週業績陸續創下新高，且整體相較去年同期成長6倍以上。根據91APP觀察，今年眾多商店活動提早開跑，在策略有效帶動下，今日凌晨零點到一點間成為超級黃金時段，出現APP購買高峰，甚至有品牌商店表示，凌晨一開賣不到1小時，還有客人用手機APP下單多達49次。李昆謀分析，由於APP購物滑逛間有「速度感」，再加上APP電子商務功能及購買流程順暢，以及雙11下殺折扣的預期心理，從選品到完成結帳，平均花費時間不超過1分鐘，是絕對有可能的。因此，也越來越多品牌懂得運用APP來做閃購活動。

光棍節新玩法！台灣品牌APP商店辦活動有妙招

看準這波消費行為，不少品牌在今年光棍節慶典加持下，已獲捷報。以流行服飾來說，網購人氣女裝「糖罐子」推出APP整點特賣下殺1折活動，昨日一開賣立即搶購一空。糖罐子表示，在雙11加溫下，半天就做到平日4倍業績量，預估檔期效益將再推升。甜美流行女鞋「amai」推出限時限量優惠商品，並運用APP發送折價券，讓消費者可透過APP下單後現領現折，快速拉高購買率。另一家人氣女鞋「Ann’S」也以APP送出折價券方式刺激買氣，趁此波秋冬主打KITTY雪靴大受歡迎。

在美妝類竄紅的品牌「JS婕洛妮絲」、「iQueen」、「MILDSKIN」、「MKUP美咖」等，是近年來深受輕熟女熱愛的品牌。JS婕洛妮絲與iQueen推出整點1元搶購美妝商品，MILDSKIN則是主打瘋搶明星商品美白青春露正貨只要11元，MKUP美咖推出整點特殺瘋搶49元起活動，美妝品牌皆運用「當紅商品」結合「有感下殺」，創造節奏性的搶購，快速提升下單機會。穀物電商「早餐吃麥片」推出全館滿千89折與整點下殺活動，針對新客與VIP會員以APP推播不同活動訊息，追蹤即時業績改善作法，預估雙11帶動下業績較同期可望成長5倍以上。

此次更有實體零售品牌加入，如「全家便利商店」、「飛利浦」、「康是美」、「Dickies」等，APP買氣超級旺。全家便利商店則是祭出300項商品半價起，箱購飲料5折起，更全面推動「冷凍店取」搶攻單身經濟，並從線上結合線下，聯合全台3000家門市，迅速推動APP下載數。全家雙11活動搶在前日提前開跑，單日業績就破千萬，今日雙11最後衝刺將上看3000萬。

飛利浦推出限量商品5折起及1111紅包限時搶，結合APP推播有效傳達活動訊息，成功吸引消費者搶購。康是美今年首度透過APP舉辦雙11活動，商品下殺3折起，同樣充分運用APP推播功能，即時通知會員，訂購率相較平日更是大幅成長10倍以上。迎戰雙11，Dickies首次突破性推出下殺折扣，APP活動並結合門市，其中滿額更發送實體門市優惠券，整合線上線下人潮，在雙11活動加持下，單月業績預估快速成長5倍以上。

李昆謀分析，今年雙11多數品牌APP商店掌握「有感搶購」、「活動推播」、「折價券發送」、「線上線下全通路整合」等四大要點，是品牌能在雙11爆發能量，有效帶動業績倍數成長的關鍵。針對今年雙11當天APP購買狀況，91APP也將預計在下週公佈「2016年雙11當天APP購物力調查」最新數據，進一步分析台灣雙11在行動化影響之下，出現哪些市場反應及特殊現象。