一年一度大比拼 – 中元廣告創意無窮

本分析報告使用《RMBS》,針對指定議題進行文本分析。
資料時間:2018/07~2018/08
資料範圍:Youtube、FB

 

中元節是一年一度零售業者的兵家之爭的地方,然而,每家業者都有自己想要傳達的概念,然後用創意包裝,讓他成為一支有趣的廣告。以下彙整所有業者的最高廣告流量的一則來進行比較,可以發現有創意的廣告並搭配時事風潮是能創造出效益。

在YOUTUBE內,可以發現有抽獎活動的7-11觀看次數和留言量最多。然而,用每日平均流量去計算的話,可以發現全聯因影射陳文成事件後而又重新上架三天的中元廣告初衷說明是最高的。

 

7-11

全家

大潤發

家樂福

愛買

全聯

上架日期

7/22

7/17

8/10

7/25

7/24

8/7

YT觀看次數

1,801,303

890,315

28,764

211,326

236,317

523,549

YT留言量

413

5

2

7

12

日平均瀏覽人數

90,065

35,612

28,764

12,430

13,128

174,516

 

另外在FACEBOOK的部分,因為7-11有抽獎活動因此留言量最多,而家樂福的平安就是要try供的瀏覽次數最多。

 

7-11

全家

大潤發

家樂福

愛買

上架日期

7/22

7/17

8/10

7/25

7/24

FB觀看次數

332,801

84,554

39,094

624,751

28,660

FB留言量

1588

163

0

257

20

日平均瀏覽人數

16,640

3,676

39,094

36,750

1,592

 

7-11 – 潮BUY中元節-與神同行

7-11每年的潮BUY中元節每年都會推出新花樣,去年是結合韓國戲劇「鬼怪」,今年是搭配韓國電影和抽獎活動,廣告內容是想強調去7-11買中元的供品是一件快速又便利的事情。

而第二支廣告,是在8/1上架的,是上一篇廣告的縮減版,內容一樣。

微電影在YT和FB裡都有留言抽獎的活動,已拜篇皆沒有。

 

微電影

已拜篇

上架日期

2018/7/22

2018/8/1

YT觀看次數

1,801,303

3,811

FB觀看次數

332,801

YT留言量

413

30

FB留言量

1588

影片連結:1. https://youtu.be/36EvsfVlobE  2. https://youtu.be/VgKXpYKcSBk

 

全家 – 福祿中元,全家輕鬆buy

全家這次推出水果殭屍唱洗腦歌曲,歌詞簡單又搞怪,就是想增加全家和中元的連結點。然而去年全家推出中元普渡機的概念,是屬於比較創新的概念,而今年走的是比較搞笑的路線。

而全家的全家輕鬆buy廣告在FB有抽獎活動,而在YT沒有抽獎活動。

 

全家輕鬆Buy

上架日期

2018/7/17

YT觀看次數

890,315

FB觀看次數

84,554

YT留言量

5

FB留言量

163

影片連結:https://youtu.be/eZITVFGteqg

 

大潤發 –今年中元,有了更大方的理由

大潤發今年的影片走溫馨路線,影片是在敘述從一位女性的角度來看隔壁的老奶奶,從一開始不知道為什麼要買那麼多到最後原來是為了要分享,強調中元分享的概念。

影片無抽獎活動。

 

今年中元,有了更大方的理由

上架日期

2018/8/10

YT觀看次數

28,764

FB觀看次數

39,094

YT留言量

2

FB留言量

0

影片連結:https://youtu.be/VWb0DI9QsBc

 

家樂福 – 平安就是福

家樂福在今年推的第一支廣告,主要訴說每個人都有掛念的人,然後在農曆七月的中元讓平安成為對掛念的人的一種祝福。

今年的第二支廣告也是以平安為主題,用現在流行的嘻哈來rap一首中元歌。

兩支廣告皆無抽獎活動。

 

平安就是福

平安就是要try供

上架日期

2018/7/25

2018/8/6

YT觀看次數

211,326

93,492

FB觀看次數

136,937

624,751

YT留言量

7

26

FB留言量

40

257

影片連結:1. https://youtu.be/4xF8YnUE9FI  2. https://youtu.be/UR5hbW4MNNE 

 

愛買 – 拜對了,鬼才想要

愛買的第一支廣告是紅衣小女孩篇,述說的是拜拜要拜對東西的概念。另外兩篇也述說著相同的概念,只是角色不同,另外兩個角色分別是黑道好兄弟和貪吃鬼殭屍。

三支廣告皆無抽獎活動。

 

紅衣小女孩篇

黑道好兄弟篇

貪吃鬼殭屍篇

上架日期

2018/7/24

2018/ 7/30

2018/8/10

YT觀看次數

236,317

205,460

293

FB觀看次數

2,907

28,660

YT留言量

12

4

0

FB留言量

79

20

影片連結:1. https://youtu.be/Nl-KapmIRS0  2. https://youtu.be/6Yejc1A6lRM 

 

全聯 – 中元感恩月

全聯中元感恩月有三支廣告,是有日籍婦女、台籍青年、外省老伯的鬼,並以好兄弟的角度來訴說對人們的感謝之意。

然而廣告因影射陳文成事件,因此影片已下架,目前僅有上架三天的影片初衷說明。

 

2018 全聯中元影片 初衷說明

上架日期

2018/8/7

YT觀看次數

523,549

YT留言量