IPHONE7亮相登場—- “就是7” NOTE 7爆炸是否殃及池魚 待關注 | 廣告與市場在線

IPHONE7亮相登場—- “就是7” NOTE 7爆炸是否殃及池魚 待關注

圖片翻攝自蘋果公司官網
圖片翻攝自蘋果公司官網

 

  蘋果的IPHONE 7終於在日前發表,新一代的IPHONE,究竟帶給消費者甚麼樣的期待與驚喜? 透過大數據的收集,我們帶你看看人民內心的想法

高度受關注的發表會

  不可諱言的是,每次IPHONE的新機發表會,總是引發全球消費者關注,這次也不例外。根據慕亞艾克曼XAS社群分析系統的資料顯示,在蘋果公司發布會當天,臺灣地區有關IPHONE 7討論的聲量如下:

  由圖表我們可以得知主要的社群討論聲量來自於FB。根據觀察, FB中的直播視訊,更是大家第一手掌握IPHONE 7發布消息的管道。

  根據內容分析顯示:
  新聞媒體報導的訊息比較重視手機的規格,包括它的晶片是否採用台積電晶片、處理器、是否為雙鏡頭,、轉接頭、 HOME鍵等;在FB和PTT中,鄉民討論更多的則是關於無線耳機這個新發布的技術產品。至於論壇的常客們,數據資料顯示他們重視功能性勝過於其他一切,包含它的以下功能:防水、防塵、無線充電、雙喇叭以及耗電量等。

IPHONE社群聲量

  IPHONE 7在發布會前後的這一段期間,其社群聲量如何? 從發表前的期待到發表後的反應,我們觀察了09/05~09/11期間的社群聲量,發現不同的媒介,關注的項目有些許的不同。
  在FB討論IPHONE 7的議題當中,其實最關注的項目是和其他品牌做比較。比方是和HTC或者是三星手機來相比。至於耳機討論的聲量,相對於研究區間的總量,發布會當天竄升成為FB “被討論” 最多的話題,顯見這次蘋果發布有關耳機的這項新產品,確實讓許多人眼睛為之一亮,才能讓它成為大部份人討論的焦點,遠超過這次IPHONE首次推出的【耀石黑】新顏色,以及雙鏡頭等項目。

FB

  在PTT關於IPHONE 7討論的聲量,也是著重在IPHONE 7和其他品牌之間的關係。至於為何FB和PTT在談論IPHONE 7發布的消息,都會習慣討論到其他品牌呢? 所謂天下文章一大抄,在手機業界更常上演類似的劇情。每次有新機發表,大家都會不自覺得要和其他廠牌相比。比方這次的IPHONE 7,就有不少人談論到IPHONE 7的雙鏡頭設計,就有網友表示,這項功能其實HTC早就已經有了。

PTT

  論壇的朋友則似乎是更在意實用性的一群。大部份時候,這裡的群眾比較多都在談論和IPHONE 7容量有關的問題,發布會當天,大家則是對於它防水、防塵的功能性感到興趣。

論壇

  至於新聞網站方面,則是不管是甚麼時候,都更重視宣傳意義高的規格問題。

新聞網站

引發憤怒的幾個IPHONE 7討論

  有關蘋果IPHONE 7的討論,我們也觀察到有幾個引發民眾憤怒或者不滿的話題,但都和IPHONE 7產品本身無關。以下是我們的整理:

1. 蘋果日報 #最新 月付2699元啊……【#火線話題 】蘋果新發表 iPhone7亮相
2. Yahoo!奇摩新聞 月付2599元以上,可0元購機。#iPhone7 #電信三雄 #資費方案
3. 蘋果日報 我們終於跟歐美並列第一波開賣的….應有不少人不管價格如何都會要體驗在台灣買的喜悅吧?#iPhone7
4. TechOrange 羅志祥一篇用黑人膚色當玩笑的臉書貼文,讓我只能給這位亞洲舞王 87 分的評價,不能再高。
5. NOWnews 今日新聞 歧視當有趣(?)羅志祥 SHOW #iPhone7 #種族歧視 #陳沂 #tAKER

  每次有新的IPHONE機款推出,接著摩拳擦掌的莫過於國內各大電信業者,相關的購機優惠跟著推出。從數據分析來看,這次網民們對業者推出的優惠價格是有意見的。另外,藝人羅志祥顯然是對蘋果這次推出亮黑的新機顏色感興趣,只是他自以為幽默的發文,用黑人膚色開玩笑做比喻,讓很多人不表認同。至於台灣首次成為第一波IPHONE開賣的國家,照理來說大家應該很高興才對,怎麼會讓這個多人憤怒? 原來是蘋果日報下標 “臺灣地區賣得最貴”,這一點讓很多人認為是媒體沒考慮匯率問題。

圖片為TechOrange超連結
圖片為TechOrange截圖羅志祥臉書的超連結

結語

  在結束發表會後,IPHONE 7就等市場用銷售量來替他打分數,也是差不多同一時期,三星的NOTE 7因為連串的爆炸事件導致銷售暫停,甚至有可能引發企業危機的同時,手機電池容易發生爆炸這件事,已經成為民眾的陰影。雖然電池和安全性的問題,這次並沒有成為IPHONE 7的熱論話題重點,但分析的數據顯示,確實已經有民眾在談論到IPHONE 7時,也同時思考相關電池安全性的問題。尤其在NOTE 7爆炸事件仍不斷有災情傳出的同時,IPHONE 7開始銷售意即表示,它也將面對同樣的市場檢視,就怕一但稍有類似瑕疵事件出現,將會被擴大解讀。這也是蘋果公司不得不事先面對的課題。