FB廣告投放效益可以相信嗎????—- 邪惡的演算法? 七成觸及率竟非目標受眾?

前不久,本魯編終於嘗試了自己第一次FB廣告投放,
因為製作了有關三星NOTE 7的社群聲量報告
想說好歹能讓更多人分享一下這個成果。

 

 

 

 

雖然是小小的兩百元,
但是畢竟還是錢ㄚ,
只期待它能帶來一定的回報!
但是
這個廣告投放,
一開始就讓魯編我傻眼@@

魯編我設定投放的地區為北北基+桃園地區,
投放對象為18-55歲的民眾,
選擇投放的結果是和貼文產生互動,
沒多久迎來了第一個對貼文按讚的朋友!

由於是第一位粉,
然後這個名字實在讓我太好奇了,
於是點進去看看,
想多了解一下這位粉。

本魯編怎麼看都不覺得她都不像是台灣人,
魯編設定的廣告投放明明是北北基+桃園,
寫的還是一份中文撰寫有關NOTE7的分析報告
這人究竟怎麼會跑來魯編的粉絲頁按貼文的讚呢???
難道是本魯編的文章寫得太好?(想太多)

誰也沒想到,
這樣的結果像是得了傳染病一樣,
接二連三
一堆像是以印尼語為母語的朋友,
跑來按魯編貼文的讚,
直到魯編的廣告投放結束為止。
有人來按讚魯編當然是高興啦!
但是
他們是真的自己來按讚的嗎?
還是FB演算法造成的幽靈互動帳號?
就像魯編常常會收到莫名其妙的人要來加朋友,
有的是詐騙帳號,
但有的卻是真有其人,
這些人經過了解並沒有加本魯編做朋友。
那加朋友的通知欄又是怎麼一會事????


上圖是本魯編這次收到的帳單,
最後付費推廣貼文只花了128元,
曝光次數226次這個到底是甚麼魯編完全看沒有?


然後這是FB上顯示的最後結果:
付費貼文觸及大約是自主性的貼文觸及3倍,
然後有70個粉絲對貼文按讚。
我們就假設這70個按讚數都是因為付費得來,
姑且讓我們看看它的價值到底在哪裡?

讓魯編訝異的是—-
這篇以中文撰寫的NOTE7分析報告(如果FB的數據是可信的話),
竟然引發七成以上的非中文對象興趣並產生互動,
然而事實上只有七個是屬於設定的投放區域內的用戶。
有就是實際上廣告的投放數最多只是FB提供給客戶的2成不到,
本魯編花了128元買了7個屬於目標受眾。

(更新,根據FB最新通知,在推廣時間結束它持續進興推廣,最後把本魯編的200元預算花完,結果還是一樣的><,所以本魯編是200元買7個目標受眾。)

真的是悲催啦!
現在網路廣告的效益真的很難有個參照的標準,
也造成不少廣告主在計畫下廣告時有所猶豫。
FB雖然席捲了全球社交媒體,
對它的影響力沒人敢小覷,
但擁有無比擴散效果的同時,
並不意味它有同等的廣告價值。
尤其是在FB邪惡的演算法操控之下,
投放下去的廣告,
究竟有多少效益?
本魯編認為 除了FB自己之外,
其他人根本無從知悉。

就拿本次的投放廣告來說,
在台灣做付費的推波,
竟然投放對象有七成三是非本國人。
經了解這些負費觸及的對象,
推測是在台工作的外籍移工,
雖然本魯編知道台灣的外籍移工有多,
但是把廣告投放到他們身上的比例也太誇張了吧!
更何況這篇是以中文撰寫的分析報告。
這些所謂的受眾,
真的是對報告內容感興趣?
儘管魯編是抱持著懷疑態度,
也沒有第三方公正單位可以對這廣告效益做認證。
在FB幾乎是獨佔社交界的此時,
只能他們怎麼說你怎麼信,
要嘛你就是相信它,
要嘛就是撤廣告。
在社交圈中,
廣告主顯然是相對弱勢的。

正因為這些社交媒體的廣告效益抓摸難定,
致使寶僑在日前宣布減少 Facebook 上具有目標客群針對性的廣告
因為該公司研究得到的結果,
似乎跟本魯編得到的是一致的。
然而這也不是意味著我們就一定要放棄FB的廣告投放,
畢竟社交媒體已成為現今媒體的主流。
只是在FB的邪惡演算法變得更透明之前,
廣告的投放還是步步為營,
也是小量測試是個方法,
直到你找到適合自己的投放方式。